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三星对开门冰箱销量跃居国内首位
2013-08-12 10:59:15 来源： 评论：0 点击：
节能惠民政策的退出，短期内对冰箱产品的销售产生负面影响。为了增加单品的毛利，国内外企业纷纷加大高端产品的投入力度，多门和对开门冰箱...
节能惠民政策的退出，短期内对冰箱产品的销售产生负面影响。为了增加单品的毛利，国内外企业纷纷加大高端产品的投入力度，多门和对开门冰箱成为发力点。三星高端冰箱凭借出色的产品性能和独特的工业设计在众多品牌中独领风骚。
北京盛华博智信息技术研究院数据显示，2010-2012 年一二线城市冰箱市场呈现出高端冰箱（售价 7000 元以上的冰箱）销量逐渐上升的趋势，2012 年高端冰箱销量占比由 2010 年的 4% 上升到 12.9%，增长两倍多，未来比例仍将逐渐扩大。
实际上，三星已经在高端冰箱市场有很深厚的市场积累。2013 年上半年，三星冰箱销售额的增长率是市场平均增长率的两倍多。其中，多门冰箱销量增幅明显。三星多门冰箱 2011 年进入中国市场，目前在中国多门冰箱市场名列第二，外资品牌第一。此外，三星对开门冰箱连续数年外资品牌排名第一；2013 年 5 月，已获得对开门市场所有品牌第一位。在 400L 以上的高端大容量冰箱市场，三星在所有品牌中牢牢占据市场占有率第一的位置。
作为三星最重要的海外市场之一，三星已经夯实了中国高端冰箱的市场基础，此外，三星在国际市场表现得也很出众。
2012 年，三星以 14% 的市场份额名列全球冰箱市场第一。北美市场，多门冰箱以 23% 市场份额名列第一；欧洲市场，对开门冰箱以高达 39% 的市场份额名列第一；俄罗斯市场，整体冰箱销量实现了第一。三星方面表示 2015 年希望能在全球白电市场拔得头筹。
三星冰箱取得如此骄人的成绩，与其与时俱进的产品研发理念有很大的关系。随着消费者生活水平的提高及对健康环保的关注，市场对于冰箱的需求不再仅仅是食物储存装置，而且还需要健康、环保等更多附加值。调查显示，杀菌除臭、防串味和自动除霜三项功能被城市冰箱消费者认为是最重要的参考指标。三星这三项指标的表现都非常突出，受到了市场的热捧。
此外三星在产品研发上奉行高附加值战略，这就意味着除了达到其他品牌的基本性能要求外，三星在外观设计、产品性能、空间效率、节能环保上都给予消费者不同的品牌体验。
支撑三星冰箱出色市场表现的背后是三星在研发方面的不懈投入。目前，三星已经在中国建立了 5 个技术研发中心和 1 个生活方式研究中心，旨在提供更符合中国消费者需求的产品。
为了让这样的好产品能够走进千家万户，在中国市场的战略推广上，三星采用垂直渗透战略。由高到低逐级占领市场，由最高端的对开门市场到多门市场再到三门市场；在 500L 以上市场取得占有率第一后，发力 400L 以上市场并于 2012 年取得占有率第一。
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